– Créer un brief pour une campagne fil rouge  et remise d’un plan de communication

– Réaliser une plaquette rgpd

– Donner des consignes d’évolution du site web

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Top 3 des exigences du commanditaire

• Afficher une notion de réseau de chercheurs uni,
• Mettre en garde contre les dangers de l’alcool observés aux cours de leurs recherches,
• Ne pas montrer des bouteilles d’alcool.

Pourquoi ce réseau a été créé

Ce réseau vise à fédérer des chercheurs et leurs équipes qui travaillent dans le champ de l’alcoologie et aider les jeunes jeunes chercheurs à faire carrière dans ce champ qui n’est pas suffisamment développé en France. Le réseau REUNIRA a obtenu un soutien financier en 2019 pour une durée de un an dans le cadre de l’appel à projets sur les réseaux lancé par le Fonds de lutte contre les addictions. Le réseau est présidé par Mickael Naassila, directeur de l’Unité INSERM U1247 Groupe de Recherche sur l’Alcool & les Pharmacodépendances, Président de la Société Française d’Alcoologie et Vice-Président de la Fédération Française d’Addictologie.

Réunira : un logo homogène

• La main représente le réseau, unis comme les doigts de la main

• L’œil accentué au fond rouge représente la personne dépendante, il est placé au fond de la main qui se fait protectrice

• Le pouce donne par sa forme une illusion de bouteille ou de verre

• Les couleurs contrastées et la typographie sont au service d’une image simple à intégrer

Lorsque le bon équilibre entre retenue et puissance est trouvé à travers la forme et la couleur des images, un message à fort impact peut en résulter.

 Quand le travail d’un sponsor change ta façon de voir

Lorsqu’on m’a parlé la première fois de recherche sur l’alcool, il s’agissait d’observer comment l’alcool plus léger interagissait avec de l’eau. Pour ce travail je n’ai jamais rencontré le commanditaire, tout s’est fait par mail.

Après avoir parcouru le travail du professeur Nassilla, j’ai décidé en janvier 2019 de participer au challenge du mois sans alcool. Je recommande cette expérience à tous.

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1. Soumettre un logo adapté au choix imposé ( typographie )
2. Être en accord avec la cible prémium des magasins
3. Avoir la possibilité de décliner le logo en petit et en très grand d’abord en noir et blanc puis en couleur

Plan d’action

1. Définir une stratégie mobilisant tous les acteurs en faisant remplir le même questionnaire
2. Cadrer le projet en analysant les résultats
3. Communiquer tout au long du projet
4. Donner du choix dans différentes orientations
5. (Trans)former les acteurs

Un logo ou une famille de logos ?

De la même façon que mon commanditaire propose un choix de montures adaptées aux formes de visage et à la correction à apporter, j’ai mobilisé une famille de logos. En effet en partant de la lettre B, je décline des formes de montures, des choix de verres teintés ou non, et surtout des émotions. Le B s’étire, suit le mouvement des sourcils ou la tendance des saisons en se teintant pour l’été.

Accompagner dans la durée

Les premières semaines d’utilisation mon commanditaire a rencontré de l’enthousiasme et parfois de la froideur parmi ses employés. Puis de détracteurs ils sont, contre toute attente, devenus fervents défenseurs lorsque mon commanditaire leur a offert de revenir à l’ancien logo. Nul doute que ce travail impulsera la culture du changement dans l’entreprise.

Deux pièges à éviter pour le designer et son commanditaire

Imaginer que la communication permet un saut de tarzan à l’équipe. Cette expression désigne le fait de passer directement d’une phase d’évitement à une phase d’acceptation.

Vouloir aller trop vite dans le changement. S’il s’accompagne, c’est qu’il prend du temps. Les salariés ont en général une à deux phases de retard sur les leaders du changement. C’est parfois au travers d’entretiens de perception de l’équipe, des enquêtes de terrain que le plan de communication se consolide au fil du temps.

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1. Créer l’image du cabinet et fidéliser la patientèle.
2.  Réaliser une famille de documents informatifs.
3.  Créer un site administrable clé en main.

Designer de sourire : le logo cohérent.

Pour proposer une image positive des soins dentaires, j’ai choisi de ne présenter que des schémas expliquant les tourments de la dent. La notion «avant – après » n’apparait pas en photo. Un pictogramme « avant » fait écho au sourire du logo «après».

Pourquoi créer un site administrable ?

Un site sans activité est comme une plante sans eau. Or à moins de maîtriser les langages html, php, seo, on peux rarement se débrouiller seul. Avec une interface d’administration gérant le contenu via des cms, le back office est plus facile d’approche. Il permet après une formation d’enrichir facilement son site : médias, contenus, tout reste accessible et donc administrable. Vous pouvez ainsi interagir avec le contenu par exemple, modifier vous-même les photos, les textes ou encore tenir un fil d’actualité.

Soignez l’ensemble de votre communication.

• La part du verbal : le choix des mots est essentiel.
• La part du non verbal : les postures, les images, le sourire, le regard…
• La part du para verbal : le ton de la voix, le rythme, l’enthousiasme.

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