Top 3 des exigences du commanditaire

• Afficher une notion de réseau de chercheurs uni,
• Mettre en garde contre les dangers de l’alcool observés aux cours de leurs recherches,
• Ne pas montrer des bouteilles d’alcool.

Pourquoi ce réseau a été créé

Ce réseau vise à fédérer des chercheurs et leurs équipes qui travaillent dans le champ de l’alcoologie et aider les jeunes jeunes chercheurs à faire carrière dans ce champ qui n’est pas suffisamment développé en France. Le réseau REUNIRA a obtenu un soutien financier en 2019 pour une durée de un an dans le cadre de l’appel à projets sur les réseaux lancé par le Fonds de lutte contre les addictions. Le réseau est présidé par Mickael Naassila, directeur de l’Unité INSERM U1247 Groupe de Recherche sur l’Alcool & les Pharmacodépendances, Président de la Société Française d’Alcoologie et Vice-Président de la Fédération Française d’Addictologie.

Réunira : un logo homogène

• La main représente le réseau, unis comme les doigts de la main

• L’œil accentué au fond rouge représente la personne dépendante, il est placé au fond de la main qui se fait protectrice

• Le pouce donne par sa forme une illusion de bouteille ou de verre

• Les couleurs contrastées et la typographie sont au service d’une image simple à intégrer

Lorsque le bon équilibre entre retenue et puissance est trouvé à travers la forme et la couleur des images, un message à fort impact peut en résulter.

 Quand le travail d’un sponsor change ta façon de voir

Lorsqu’on m’a parlé la première fois de recherche sur l’alcool, il s’agissait d’observer comment l’alcool plus léger interagissait avec de l’eau. Pour ce travail je n’ai jamais rencontré le commanditaire, tout s’est fait par mail.

Après avoir parcouru le travail du professeur Nassilla, j’ai décidé en janvier 2019 de participer au challenge du mois sans alcool. Je recommande cette expérience à tous.

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1. Soumettre un logo adapté au choix imposé ( typographie )
2. Être en accord avec la cible prémium des magasins
3. Avoir la possibilité de décliner le logo en petit et en très grand d’abord en noir et blanc puis en couleur

Plan d’action

1. Définir une stratégie mobilisant tous les acteurs en faisant remplir le même questionnaire
2. Cadrer le projet en analysant les résultats
3. Communiquer tout au long du projet
4. Donner du choix dans différentes orientations
5. (Trans)former les acteurs

Un logo ou une famille de logos ?

De la même façon que mon commanditaire propose un choix de montures adaptées aux formes de visage et à la correction à apporter, j’ai mobilisé une famille de logos. En effet en partant de la lettre B, je décline des formes de montures, des choix de verres teintés ou non, et surtout des émotions. Le B s’étire, suit le mouvement des sourcils ou la tendance des saisons en se teintant pour l’été.

Accompagner dans la durée

Les premières semaines d’utilisation mon commanditaire a rencontré de l’enthousiasme et parfois de la froideur parmi ses employés. Puis de détracteurs ils sont, contre toute attente, devenus fervents défenseurs lorsque mon commanditaire leur a offert de revenir à l’ancien logo. Nul doute que ce travail impulsera la culture du changement dans l’entreprise.

Deux pièges à éviter pour le designer et son commanditaire

Imaginer que la communication permet un saut de tarzan à l’équipe. Cette expression désigne le fait de passer directement d’une phase d’évitement à une phase d’acceptation.

Vouloir aller trop vite dans le changement. S’il s’accompagne, c’est qu’il prend du temps. Les salariés ont en général une à deux phases de retard sur les leaders du changement. C’est parfois au travers d’entretiens de perception de l’équipe, des enquêtes de terrain que le plan de communication se consolide au fil du temps.

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1. Créer une unité graphique entre les différentes agences territoriales de la Somme
2. Promouvoir les actions de formation et les informations collectives
3. Animer le réseau Somme via Facebook et Linkedin

Je dis quoi dans mes contenus ?

• Je parle à ma cible, les futurs apprenants, en montrant des lieux de formation à leur porte.
• Je communique avec l intention d entretenir la confiance, l’expertise, la complicité et la crédibilité des actions de Greta Somme

Avec, par exemple, le recueil de témoignages d’apprenants, j’ai amélioré la visibilité de certaines formation dans la presse en partageant en live parfois la remise des diplômes.

Je le dis comment ?

• En utilisant le vocabulaire de la cible.
• En présentant un cadre d. Actions reconnues  pour attirer des futurs professionnels
• En alternant support long, court, vidéo, sondages
• En appelant à l’interaction en engageant la conversation par exemple
• En adaptant la communication tous supports

Je le dis où et quand ?

• En liant des partenariats par ex Pôle emploi  pour recommander la solution la plus pertinente
• Par une présence sur des salons professionnels
• En mettant en place des portes ouvertes sur les 3 sièges le même jour
• En publiant régulièrement sur les réseaux sociaux
• En créant des rdv en live
• En créant des groupes métier pour alerter sur les critères demandés : nouvelles réglementations, sécurité, diplômes.

Un site informatif et pratique

J’ai crée une checklist de toutes les formations proposées, avec pour chacune la prise de connaissance des fiches métiers disponibles, auprès des conseillers pédagogiques de chaque lieu de formation. J’ai pointé les doublons et j’ai relevé les disparités de prix parfois ainsi que les spécificités de chacune. J’ai finalement classé par rubriques les différents métiers ex le bâtiment … Ainsi j’ai pu faire une refonte du site web en répondant totalement aux exigences de la DAFCO.

J’ai mis en place la communication de Packs de formations

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De 2012 à 2016, j’ai participé à la rédaction et ai mis en page des bilans, des communiqués de presse, des notes de synthèse, de lettres d’information. J’ai collaboré avec des bénévoles contributeurs.

Conception de visuels de communication print et ou numériques

• Création d’affiches
• Création de logos et pictogrammes.
• Création de livres.
• Stands et Panneaux d’exposition.
• Habillage de mails, de sites web ou d’applications.

Pourquoi utiliser une base de données pour la mise en page.

L’espace de saisie en ligne a rendu possible la création de calendriers via la gestion d’une base de donnée XML. Elle a permis l’animation d’un groupe presse local et national de plus de 120 contacts en organisant les informations des newsletter envoyées chaque semaines. La mise en page d’affiche ou catalogues a été définie selon des critères établis en amont : remplir des gabarits ou générer des formes de façon automatique. Cela évite les coquilles et optimise les relectures. Le résultat : une page de catalogue, un magazine, une affiche, un mail, une newsletter, … en un temps record.

Gestion d’une boutique

• Gestion d’une plateforme de boutique en ligne.
• Gestion et suivi de stock des bureaux de vente régionaux

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Top 3 des exigences du commanditaire

1. Maîtriser les contraintes budgétaires pour la création d’un site et d’une identité visuelle au démarrage de l’entreprise.
2. Réaliser un site administrable clé en main.
3. Optimiser des schémas explicatifs liés à l’ennéagramme

Tourné vers la lecture et l’écriture, ce logo symbolise le caractère érudit de son fondateur. Les iris de cette chouette sont formés de lettres O communes à celle figurant dans le mot Fronesi. Ce mot est entouré d’un cartouche et donne une notion de stabilité. On remarquera l’ennéagramme repris dans les yeux de l’animal.

Pourquoi un site administrable ?

Mr Frénois a facilement la main pour modifier ses contenus : il peut rajouter une page à l’envie sans passer par un administrateur de site. Il peut même protéger une partie de son site via des mots de passe qu’il choisit de divulguer à ses clients.

Pourquoi des schémas?

Le cabinet Fronesi propose l’ennéagramme comme une démarche d’évolution positive des salariés de votre entreprise en s’appuyant sur l’évaluation interne. Dans le site ou sur son livre Mr Frénois a travaillé sur des modèles adaptés aux différents cas de figure. En redessinant les schémas ou en les colorant, j’ai choisi de les intégrer au graphisme.

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1. Réalisation de qualité (graphismes, textes, navigation).
2. Faire savoir que nous connaissons le web et savons nous en servir.
3. Création d’une communauté de visiteurs.

Pourquoi revoir la communication ?

En 1798, lorsque la fondatrice Jeanne-Claude Jacoulet, dans un élan généreux de sa foi, ouvre une école pour les enfants délaissés et incapables de donner un sens à leur vie, l’Esprit Saint la pousse à imiter la Sainte Famille de Nazareth. Longtemps les religieuses de la Sainte Famille assurent seules l’éducation et le soin aux malades. Mais lorsque les conditions concrètes de leurs activités n’imposeront plus le cadre de la vie religieuse, les laïcs y seront progressivement associés et prendront finalement leur relais dans leurs établissements. Deux cents ans après l’ouverture de la toute première école, l’héritage de Mère Jacoulet compte en France, 12 unités pédagogiques pour la branche bisontine et  22 établissements pour la branche amiénoise.

Avec ce site nouvellement crée, la vie et l’histoire des Congrégations gagnent en visibilité. L’internaute peut comparer les spécificités de chaque établissements et visualiser leur répartition en France et à l’étranger.

Les fêtes liées au bicentenaire ont résolument tourné la communication vers l’avenir en parant les congrégations pour  les années futures.

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1. Créer l’image du cabinet et fidéliser la patientèle.
2.  Réaliser une famille de documents informatifs.
3.  Créer un site administrable clé en main.

Designer de sourire : le logo cohérent.

Pour proposer une image positive des soins dentaires, j’ai choisi de ne présenter que des schémas expliquant les tourments de la dent. La notion «avant – après » n’apparait pas en photo. Un pictogramme « avant » fait écho au sourire du logo «après».

Pourquoi créer un site administrable ?

Un site sans activité est comme une plante sans eau. Or à moins de maîtriser les langages html, php, seo, on peux rarement se débrouiller seul. Avec une interface d’administration gérant le contenu via des cms, le back office est plus facile d’approche. Il permet après une formation d’enrichir facilement son site : médias, contenus, tout reste accessible et donc administrable. Vous pouvez ainsi interagir avec le contenu par exemple, modifier vous-même les photos, les textes ou encore tenir un fil d’actualité.

Soignez l’ensemble de votre communication.

• La part du verbal : le choix des mots est essentiel.
• La part du non verbal : les postures, les images, le sourire, le regard…
• La part du para verbal : le ton de la voix, le rythme, l’enthousiasme.

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1. Réalisation de qualité qui renouvelle l’image de marque
2. Faire mieux que nos concurrents.
3. Facilité de maintenance.

Pourquoi une charte graphique

SOUHAITANT faire de la publicité dans les médias, sur les véhicules de l’entreprise ou via les plaquettes envoyées ou distribuées sur les salons, mon client a compris qu’il ne fallait pas seulement apposer son logo mais bien communiquer via une image globale cohérente.

CETTE charte balaye les utilisations sur tous supports, impose une police d’accompagnement et propose des images récurrentes comme autant de clin d’œil à l’activité de l’entreprise. Ainsi on retrouve plusieurs pelotes de laine, des nuanciers et des schémas.

Pourquoi repenser le logo ?

SELON son fils repreneur, il fallait repartir du croquis original dessiné par son père sur papier canson datant de 1970. Je l’ai redessine sous Adobe Illustrator car ce logo devait être vectoriel pour pouvoir être utilisé sur tous supports.

J’AI respecté les grandes lignes, recommandé un changement de police, modifié les couleurs, l’épaisseur des traits et j’ai accentué la forme triangulaire au dessus de la tête du personnage pour former un toit. J’ai choisi de décliner cette forme dans les cartes de visite, papier à lettres et pub.

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1. Renforcer notre image.
2. Facilite de maintenance du site.
3. Refondre le logo existant.

Nouveaux actifs

• Logo
• Papier à lettres
• Publicité
• Site web administrable
• Carte de visite et compliment
• Reportage photos

De la cohérence même dans un texte de présentation

Les images parlent plus que les mots. C’est vrai dans l’édition mais face aux moteurs de recherche c’est peu. L’idee de la photo ne passe la toile que via sa légende. Voici le texte d’accueil écrit suite aux consignes prescrites pour coller à l’ambiance générale du site.

 

Situé en plein cœur de ville, notre établissement offre à 400 élèves un cadre familial rassurant, permettant à chacun de s’épanouir et d’ouvrir son esprit au monde de la connaissance.

Soucieux de la réussite des enfants l’ecole et le collège ont à cœur d’offrir un enseignement de qualité.

Par des innovations pédagogiques sans cesse renouvelées, par un enseignement personnalisé plaçant l’enfant au cœur des apprentissages, notre institution favorise l’acquisition des savoirs être et savoirs élémentaires des hommes et femmes de demain. Nos équipes éducatives s’emploient ainsi par un programme dynamique à sensibiliser nos élèves aux grands enjeux de notre planète et à leur rôle futur dans une société toujours plus exigeante.

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1. S’appuyer sur le logo de la congrégation de la Sainte Famille pour créer celui du groupe scolaire.
2. Mettre en avant le site web stefa.org sur les supports de communication.
3. Utiliser since 1817 pour faire écho au bicentenaire de l’établissement.

Pourquoi habiller un véhicule ?

Le camion livre pour le repas plusieurs établissements scolaires, il permet de donner un support communiquant mobile.

Pourquoi une charte graphique et pas seulement un logo ?

Une volonté de cohérence

La qualité d’une charte graphique repose sur l’utilisation réfléchie des éléments typographiques qui la compose. Afin de conserver une certaine homogénéité de présentation, il est nécessaire de respecter la structure des modèles de papier à lettre , panneaux et usages du logo et de la typographie. Pour créer différents niveaux de textes, deux familles de caractéres suffisent. Il s’agit d’éviter de singulariser des représentations qui détruiraient l’unicité du logo ou le noieraient dans des environnements graphiques destructeurs.

Une transmission des contraintes facilitée

En conjugant les efforts des différents maillons de la chaine graphique ( graphiste, webmaster, équipe interne et imprimeurs, ) l’établissement maîtrise l’évolution de sa communication future.

Une gamme de couleur validée

Des impressions au web, en passant par les grilles, les couleurs signent la communication.

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