1. Soumettre un logo adapté au choix imposé ( typographie )
2. Être en accord avec la cible prémium des magasins
3. Avoir la possibilité de décliner le logo en petit et en très grand d’abord en noir et blanc puis en couleur

Plan d’action

1. Définir une stratégie mobilisant tous les acteurs en faisant remplir le même questionnaire
2. Cadrer le projet en analysant les résultats
3. Communiquer tout au long du projet
4. Donner du choix dans différentes orientations
5. (Trans)former les acteurs

Un logo ou une famille de logos ?

De la même façon que mon commanditaire propose un choix de montures adaptées aux formes de visage et à la correction à apporter, j’ai mobilisé une famille de logos. En effet en partant de la lettre B, je décline des formes de montures, des choix de verres teintés ou non, et surtout des émotions. Le B s’étire, suit le mouvement des sourcils ou la tendance des saisons en se teintant pour l’été.

Accompagner dans la durée

Les premières semaines d’utilisation mon commanditaire a rencontré de l’enthousiasme et parfois de la froideur parmi ses employés. Puis de détracteurs ils sont, contre toute attente, devenus fervents défenseurs lorsque mon commanditaire leur a offert de revenir à l’ancien logo. Nul doute que ce travail impulsera la culture du changement dans l’entreprise.

Deux pièges à éviter pour le designer et son commanditaire

Imaginer que la communication permet un saut de tarzan à l’équipe. Cette expression désigne le fait de passer directement d’une phase d’évitement à une phase d’acceptation.

Vouloir aller trop vite dans le changement. S’il s’accompagne, c’est qu’il prend du temps. Les salariés ont en général une à deux phases de retard sur les leaders du changement. C’est parfois au travers d’entretiens de perception de l’équipe, des enquêtes de terrain que le plan de communication se consolide au fil du temps.

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1. Faire simple, lisible et efficace.
2. Avoir un site en Anglais et en Français pour toucher une majorité de visiteurs.
3. Valoriser les services et prestations du gîte.

Pourquoi un site internet ?

Christelle & Gaël venaient de labéliser leur gîte de charme 3 épis pour 2 personnes, aménagé dans une longère normande restaurée. Il ne restait plus qu’à communiquer.

Pourquoi rajouter des citations ?

Il s’agissait de rajouter de la poésie liée au plaisir de vivre en Normandie.

« C’est la sagesse normande qui a modelé mon esprit. »
André Maurois

« Le marais est un quartier chic où vivent les vanneaux huppés. »
Sylvain Tessone

« Petite chère et grand accueil font joyeux festin. »
William Shakespeare

« Prez, boutons, fleurs et herbes rousoyantes,
Vallons bossus et plages blondoyantes
Et vous rochers, les hostes de mes vers. »
Pierre de Ronsard

« Il m’est égal de lire que les sables des plages sont chauds, je veux les sentir de mes pieds nus. »
André Gide

« La nature est prévoyante : elle fait pousser la pomme en Normandie sachant que c’est dans cette région qu’on boit le plus de cidre. »
Henri Monnier

« En retrait des réunions achalandées, la saison normande devient un repos délicieux. »
Gérard Bauër

« Ok, on y va ! »
Dwight Eisenhower

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